ما هي هذه الحركة بالتفصيل؟ ومتى بدأت وكيف تنطبق مبادئها على الماركة التجارية المذكورة؟ "أنا زهرة" عادت إلى منتصف حقبة الثمانينات للإستكشاف، وها هي تعود إليكِ بالإجابات التالية: البدايات في ساحة إسبانيا- روما عام 1986، إحتجّ "كارلو بيتريني" على إفتتاح مطعم "ماكدونالدز" هناك، ما أدّى إلى تأسيس الجمعيّة الدوليّة للوجبات المتأنّية. ومع مرور الوقت، تطوّرَ ذلك ليصبح ثقافةً فرعية تُدافع عن التحوّل الثقافيّ المتجسد بتباطؤ وتيرة الحياة كردة فعل إحتجاجيّة بمعنى أصح تتعمَّد إعادة تأكيد المبدأ القائل بأنّ أفضل ما في الحياة (كالغذاء، والحب، والموضة، والأصدقاء، والتعلّم، والعمل) يستحقّ أن نخصّص له بعض الوقت.. ونتيجةً لذلك تطوّرت الحركة البطيئة في مجالات أخرى، فبرزت المدن البطيئة، وتعزّز العيش البطيء والسفر البطيء والتصميم البطيء واللباس البطيء أي SLOWEAR بالتحديد. ماذا عن ماركة SLOWEAR؟ هي الملابس المصمَّمة لتدوم فترة أطول بثمن معقول. في ثمانينات القرن الماضي بدأ الإخوة كومبانيو (Compagno Brothers) بالإنتاج اليدوي للأزياء والسراويل. وقد قادهما سعيهما الدائم إلى ابتكار أفضل السراويل وتأسيس شركة التوزيع إينكوتكس (Incotex) التي أصبحت لاحقًا الشركة الإيطاليّة الرائدة في صناعة سراويل عالية الجودة. وفي نهاية التسعينيّات، بدأ الإخوة بوضع خطط التوسّع والتنوّع التي أثمرت تأسيس شركة SLOWEAR العالمية، التي تتميز بملابس Smart Casual""، تجمع بين الحداثة، والنسيج العالي الجودة، والمظهر الشديد التميّز. النسيج والبحث والتطوير تحمل كلّ علامة تجاريّة تندرج تحت مظلّة SLOWEAR براءات مميّزة للأنسجة، ومن هذه الأسماء المعروفة نذكر: •تشينولينو (Chinolino)- مزيج قطني/كتّاني يمتصّ التعرّق. •إنكوتشينو (Incochino)- نسيج مصبوغ يتميّز بتركيب ثلاثي، تطلبَ خمس سنوات ليُنجَز. •إيرتك (Airtec)- نسيج قطني/كتّاني مركّب ومستوحى من طريقة النسج المستخدَمة في صناعة السترات خلال الحرب العالميّة الثانية. المتاجر بالنسبة للمتاجر، تمّ تكليف المهندس المعماريّ "كارلو دوناتي" (مدير محترَف كارلو دوناتي المعماريّ في ميلانو) من أجل بناء محلات SLOWEAR كي يشعر فيها المرء أنّه في شقّة صديق أو قريب، إضافةً إلى غرف ملابس ضخمة. ورغبةً من المالكين، ترى المكان مليئاً برفوف الكتب، والأثاثات القديمة، واللوحات الكبيرة التي يدور حولها كلّ شيء، تمامًا مثل طاولة مطبخ الأمّ. ويمكن تذوّق شغف المالك للأثاثات القديمة في المحلاّت كلّها، إذ تُعرَض بعض الإكتشافات المحلّيّة القديمة المجلوبة من أنحاء العالم أجمع. كما أنّ  كلّ متجر فريد بحدّ ذاته، إذ تجد فيه مجموعة متزايدة من التجهيزات القديمة والقطع التي تعود إلى منتصف القرن، مثلَ طاولة دفع تعود إلى أوائل القرن العشرين في متجر تريفيزو (Treviso)، وشبّاك محترَف إنكليزيّ يعود إلى العشرينيّات في متجر ميلانو، وطاولات وكراسٍ قديمة من منطقة البسطة في متجر بيروت.

SLOWEAR في الشرق الأوسط تجدر الاشارة أن أول متجر في الشرق الأوسط قد افتتح مؤخراً في بيروت في منطقة باب إدريس التاريخية وهو خاص بالرجال فقط. هذا ويجري العمل على افتتاح متاجر أخرى للماركة في قطر والإمارات العربية المتّحدة والمملكة العربية السعوديّة.